《奥丁》横扫港澳台,超写实画质成韩游新标签,中国厂商该怎么办?

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报道/去年,Kakao Games旗下一款《奥丁:神叛》横空出世,连续100多天霸榜韩国畅销榜第一,打败了此前《天堂M》和《天堂2M》神话,成为韩国手游市场最大的爆款。而在近日,这一热门韩国MMO也登陆了繁中市场。

3月29日,《奥丁:神叛》在港澳台地区上线,首发便登顶港台地区iOS免费榜、畅销榜,并于次日继续拿下了澳门地区的双榜第一。

但其实,这并非一年来韩游首次横扫繁中市场。早在去年11月起,NCsoft旗下的新游《天堂W》便已多次登上港台地区畅销榜首位。目前游戏人气同样不低,依旧位列台湾地区iOS畅销榜第2,香港地区第9。

值得一提的是,据Mobile Index 3月10日发布的数据显示,今年2月韩国厂商手游收入前十名中,NCsoft位列第一、占比达23.9%,Kakao Games紧随其后、占比8.9%。巧合的是,这两家位列韩国TOP2的游戏公司,都在最近一年先后进军繁中市场,并取得了不错的成绩。

如今,随着《奥丁:神叛》同时登顶三地畅销榜,难免令人好奇,韩游MMO为何能在繁中市场屡屡攻城略地、横扫港澳台?

新一代韩游标签——超写实画质MMO

先从游戏品质来看,《奥丁:神叛》与《天堂W》显然都是超写实风MMO,与传统韩国游戏有着明显代差。

传统认知中,韩国MMO的角色大多瓜子脸大眼睛、九头身完美比例,并太真实。即使是取材自西方题材,人物也与西方游戏角色相差甚远,具有鲜明的韩国特色。然而,自从PearlAbyss的《黑色沙漠》走红后,其美术风格逐渐受到更多玩家的喜爱,韩国游戏也开始朝着超写实MMO方向蜕变。

时至今日,《奥丁:神叛》、《天堂W》等新一代MMO一改此前的韩流套路,不再以“唯美”为导向,而是彻底转向了超写实路线。某种程度上看,游戏的真实程度已经媲美、甚至赶超当下号称打破次元墙的虚拟偶像。

不光人物模型写实,角色贴图、场景贴图也更加精细度,如今的韩国MMO明显接近主机游戏品质。不过相比欧美超写实风游戏,二者依旧存在着明显差别。以近期火热的《无主之地 3》为例,欧美游戏往往在角色设计上更加另类独特,个性化特征明显。

由此来看,新一代MMO本质上仍是加强了韩流的固有优势,即将卖脸、卖颜值作为吸引用户的第一要素。值得一提的是,在产品表现形态上,韩国MMO倒是领跑行业、早早打通多个平台,如《奥丁:神叛》、《天堂W》等均是跨平台游戏。

与之相对,两款游戏在核心玩法层面,同样没有脱离传统的韩式MMO套路。

以先上线港澳台地区的《天堂W》为例,游戏很快遭到了部分玩家的吐槽:玩法固定;角色配点、装备组合头目攻略少得可怜,特殊配点毫无竞争性,导致角色培养毫无差异性;装备系统相当简单,越穿越高级就行;自动战斗致使体验感极差等等。

但其实,《天堂W》也不乏亮眼之处,如结合玩法推出了“全球同服”的跨国战,通过强化玩家间的竞争对抗、拉高用户付费热情。此番设计也推动了大量港澳台玩家联合攻打韩国玩家,极大地刺激了用户消费。

但本质上,依旧是“换汤不换药”式创新。

正因如此,之前游戏在台服的超高人气,更多源自首发期间成功的运营策略,即通过游戏主播“带货”引流拉新、并刺激玩家消费,以推动流水显著增长。

当然,这并不算多么新颖的运营模式。先不提MMO早有“托”负责刺激玩家消费的传统,近年来国内游戏业在达人、主播等KOL营销模式上也已愈发成熟、常态化。DataEye研究院曾提到,游戏厂商正在将对传统投放渠道的资源,重新投入到直播行业中,达人直播提供的用户量能满足一款中重度游戏对于新增、留存、付费等数据的要求。

更何况,该运营模式并非万能。可以看见,随着边际效用愈发明显,大批主播陆续离去后,如今《天堂W》港台服的人气不可避免地出现了下滑。

可换个视角来看,筛选掉大量对MMO不感兴趣的泛用户后,《天堂W》实际上已沉淀大量忠实的核心玩家。目前产品的确愈发稳定,稳扎繁中地区畅销榜TOP10。由此来看,新一代韩国MMO仍然称得上是升级成功,至少实现了明显的代差感。

 中国产次时代MMO青黄不接,原创IP稀缺

而对于国内厂商来说,近一年来韩国MMO二度横扫港澳台,属实令人扼腕叹息。毕竟当下国内MMO正处于青黄不接的状态,整个细分市场已经面临很长一段时间的真空期。

直观来看,国内MMO手游市场并非没有后继者。但相比二次元等新兴品类,MMO新游供应偏少,就连玩家期待多年的《逆水寒》手游至今仍未曝光。

更别提,热门MMO手游大多属于端游时代的衍生产品,背靠《天涯明月刀》、《梦幻西游》、《剑网》等经典端游;亦或者如新上线的《庆余年》手游,拥有一个影响力足够大的泛娱乐IP。除此之外,几乎没有原创IP的新项目出现。

在看来,MMO遇冷其实也与产品品质研发有关。不同于领先了十几年的韩国厂商,国内游戏公司近年才开始普及虚幻引擎研发,并提出“工业化”口号。这也导致当下精品MMO立项往往亿元起跳,成本投入极大。

因此,相比打造拥有一定用户基数、赢在起跑线的IP产品,重头搭建世界观、研发原创MMO无疑风险巨大,多数游戏厂商自然不愿意轻易冒险。

也就可以理解,MMO逐渐从端游年代的唯一品类,变成很多公司拒绝选择的品类,目前仅剩部分老牌大厂死磕垂类赛道。亦或者如完美世界推出《幻塔》,积极寻求MMO的转变与突破。

但无论如何,目前国内MMO与同时期的韩国公司相比,代差感依旧明显。这点在港澳台市场表现得最为直观,韩国MMO仅靠品质便碾压了一众竞品。不过,此番现象也只是暂时,最终的决定性因素依旧是游戏内容与长线运营策略。

跳出MMO套路,原神展现更为光明的道路

严格来说,仅靠品质升级的韩流MMO仍未摆脱固有套路,尽管短时间内拿下了港澳台市场,但长期运营必然会出现玩家热情大幅度减退的情况。反观国内,当下依旧没有出现能够与之匹敌的下一代MMO产品。

而有意思的是,虽说越来越多公司放弃立项MMO,却转而开始探索另一方向:不靠MMO,寻找更具潜力的RPG长远发展之道。就目前表现来看,《原神》显然是其中最具代表性的产品。

没有排行榜、不强制要求组队,《原神》似乎天生与一切MMO套路绝缘。不强调游戏内社交而是更偏单机体验,玩家的社交重心反倒被放在了游戏外,即通过高活跃度的二创氛围链接其他玩家。

上线一年多以来,仅依靠15天左右一次的高频内容更新,《原神》便在全球范围内大获成功,每每上新总能霸榜多个国家和地区的畅销榜首位。据Sensor Tower数据显示,《原神》上线第一年总收入达20亿美元,移动端海外最高月收入达2.3亿美元。

不靠MMO套路刺激玩家,《原神》选择了一条更为光明的道路,却依旧取得不弱于MMO的稳健收入和高人气。换而言之,相比韩国厂商单纯聚焦品质升级、获得短暂的高人气。打破套路、深耕玩家喜爱的内容创新,才能真正打造出被玩家和市场长久青睐的产品。

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